对整个人类而言这应该曾经是非常难办的事情，所以成为过去生活的主要主题这不假。

因为没有解决。

第二个追求是刺激。

刺激在近现代日益成为人们主要的追求之一。

为什么？

这正是跟前一个追求相辅相成的，当生存是非常严酷，生存是非常不容易的时候，刺激就包含在生存当中，生存本身就有无数的刺激。

我们假设一下我们现在还在狩猎时代呢，我们在座的男士要和我一起，大家一块去打猎去，这是一件何等刺激的事情！

当我们承受了这样刺激之余，我们还需要去找小刺激吗？

够了，太够了，回去就别再刺激了。

回去，回去就安全一点吧，就舒适一点吧。

因为那个时代前现代的生存压力太大了，刺激育于生存当中。

与之正相反，因为近当代温饱解决了，生存当中的刺激小了，所以这种需求就提升了。

我再从另一个视角看，生物学家告诉我们人的大脑，也有一个术语叫做唤醒，也就是兴奋。

这个兴奋指标在一定的尺度上，人不能太不兴奋了。

太不兴奋了，这个生活是一种很不好的精神状态，很不好的一种心理状态。

也不能太兴奋了，太兴奋了时间长了以后承受不了，这就叫做唤醒值。

唤醒值不能太低了，那在一些动物里边，唤醒值天然地就都比较高。

为什么比较高呢？

就是举个简单的例子，晚上睡觉的时候，没有一个四面的围墙把自己很好地保护住，晚上睡觉的时候，就必须半睡半清醒，一有风吹草动随时就起来了。

也就是说，自己是自己的警卫，自己这边睡觉要保持好好的休息，另一方面还有一部分神经一直在兴奋着，有动静我马上就能提醒主人赶紧起来。

这样呢动物也就始终保持着比较高的一个唤醒值。

而人类因为先是解决了固定居住的问题，有了一个牢固的住所，有了门窗。

而后呢，以后生产方式也变了，不再去打猎了，以后工作也越来越不是特别艰苦了。

安全解决了，劳累解决了，这之后种种事情都解决了以后。

那么平常的劳作当中，所天然带的这种兴奋值，包括夜里还要警戒这种，一下就下来了。

下来以后，但是你的身体跟祖先没有什么大的变化，这时候你就感到一种，感到就是唤醒值太低了，就要提升它。

提升它怎么办？

就要找刺激，前现代和现代的生活方式，对人的精神状态的作用那是截然不同的。

前现代那种状态我们可以用一句比较文学话的语言来说，那叫生命不能承受之重，太艰难了。

可是当代的生活，当代解决了温饱生活的人，又换一句话来说就是叫生命不能承受之轻。

那没办法，要人为地找刺激，以前的刺激就是天然包含在你的劳作当中了，现在不同了。

那么第三点追求叫牛皮。

对于少数更有作为的人来说就是一种英雄情节。

不是英雄的人呢也在不同程度上追求被承认，实际上在追求被承认的时候，实际上每每牺牲舒适的。

那么我批评快乐哲学的一个单一的支点我说人是三种追求不是一种追求，那么现代的社会的误区在什么地方，最大的误区在于它混淆了三者。

它将这三者混淆在一起了，混淆在一起以后用一个单一的手段企图去解决这三者，满足这三种追求它用满足于舒适的手段，来企图满足舒适，并满足刺激，并且满足牛皮。

其实你满足得了吗？

你因为解决了温饱以后，你觉得少刺激要刺激，那怎么可以说那个温饱解决了，需要刺激了，再吃一顿吧。

对不对呀？

那就再暖和一点。

多吃一点，物质条件更舒适一点，解决不了刺激。

那不幸现代人就偏偏要用这个东西来解决刺激，因为找不到很好的手段。

再说说牛皮，牛皮就是被人承认。

被人承认解决舒适的办法是吃喝温饱，还是说这个温饱解决了，温饱解决以后我还要想显示自己，我是很英雄，我很牛皮，怎么办呀？

我可以吃半斤肉，不行，今天我得买十斤肉放在这儿大家都看着。

牛皮可以这样解决吗？

你有几个胃呀？

你再有钱你只能同一个时间睡一张床，同一顿饭你只能吃半斤肉。

我说现在社会的最大误区就是说它混淆了这三者，而拿满足第一需要的手段来解决这三者。

下面我们转到第三个部分，消费主义批判。

炫耀式的消费古已有之，因为这个是人的本性就有两种需求，一个是舒适，一个是炫耀，也就是咱们前面所说的牛皮。

这两种需求可以合二为一，在一个单项中，在某些场合可以在单项中就把它解决了。

不是说消费的时候，用某一件物品来解决舒适，用另一个物品来解决炫耀。

不是，有时候可以合一，用同一个东西解决了舒适又解决了炫耀。

为什么这样呢？

这就是因为消费的一种两重性，往往同一个商品既有实用价值，又有象征价值。

象征就标志着你的富裕程度，显示出你很有钱来。

所以我在多年以前批判轿车文明的时候，有经济学家就反驳我说，说你说买车都是为了炫耀？

不是，我说买车有很大的实用价值，你这说法太荒诞了，买车怎么是炫耀呢？

它问题在于炫耀的东西并不是没有实用性的，相反炫耀的东西往往还一定要有实用性。

为什么？

因为要完全没有了实用性恐怕就不好炫耀了，大家再往深处想一想是不是这个道理。

你说你喜欢一样东西，别人谁都不喜欢，你使用一样东西别人谁都不要使用你怎么炫耀？

就是说你能拿出炫耀的东西来，一定是别人也愿意跟你比一比的，别人也在消费这个东西的。

我就根本不跟你消费，对不对？

一百个人九十个人不消费这东西，那你跟人比什么呀？

你怎么跟人家炫耀？

所以说，要拿出拿出手去跟人炫耀的东西一定是别人也要用。

那所以说这样的东西就一定带有实用性，不能一点实用性没有。

一点实用性没有不能炫耀，商品里面包含的两重性决定了。

一方面它有实用性，另一方面它有象征意义。

同样一个东西可以用，它是一万块钱还是两万块钱还是十万块钱。

一万两万十万块钱都有实用性，但同时它的价位就显示出一种象征性来。

而我们通常在消费的时候，实际上是我们往往很多人实际上是贯穿我的两种追求都投入到里面去，一个是实用一个是炫耀。

为什么要炫耀？

我们往横向的拉一拉，这因为是人的一种本能的。

人还有一种本能就是要和他人区别出来，不愿意和别人雷同。

富人靠几个手段来跟别人区别出来，一个是有闲，一个是有钱，一个是有特殊的生活方式和特殊的游戏方式。

而我的光有钱不行，我得有钱让人明白我有钱，让人看到我有钱，那就是炫耀式的消费。

以上我们说到了炫耀是古已有之，但在今天很大不同的是工业化使得消费成为多数人的事情。

在古代的高消费只是极少数人的事情，而工业化使消费成为多数人的事情。

工业化生产的一大特征是标准化，标准化呢，导致了两个结果，一个是效率的提高，一个是满足了多数人。

但是标准化造成另一个后果，就是区别性消失了。

亚当·斯密曾经说过，说在古代公主们穿的丝袜子，工业化使得普通的工人都可以穿，而且工业化的这种标准生产可以使得你穿的这个丝袜子，丝毫不逊色于上一个时代公主们穿的丝袜子。

那么这样不就把区别消失了，把区别性消失了人们干嘛？

人们答应吗？

人们不答应。

因为人们在消费里追求两样东西，一个是实用性，还有一个区别性，还有一个是区别性和炫耀性。
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